Ja, Trends sind sowas von out. Warum das so ist, zeigt gerade dieses Beispiel
http://logolounge.com/article.asp?aid=llPo
sehr anschaulich. Es ist eine an sich sehr löbliche Zusammenstellung, in der offensichtlich viel Zeit, Arbeit und Wissen steckt. Dennoch zeigen die aktuellen Logotrends für mich eher, was man künftig möglichst vermeiden sollte. Zum einen, weil es momentan eben alle machen und zum anderen, weil damit ein Logo in fünf Jahren ziemlich sicher schon wieder altbacken aussieht. Der Grat zwischen modern und trendy ist eben sehr schmal.
Und überhaupt: Für mich gilt nach wie vor die Maxime von Kurt Weidemann, der meinte, dass ein Logo dann gut ist, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann. Unter dieser Prämisse fallen schon mal 80 % der Logos weg. Mindestens.

Geschrieben von Marcus Wagner

QR-Codes sieht man heutzutage an jeder Straßenecke. Wir haben z.B. einen QR-Code als Response-Medium beim aktuellen Leistungsbericht der IHK-Reutlingen sinnvoll eingesetzt. Diese Technologie ist sinnvoll um das Eintippen einer Web-Adresse zu ersparen, in der Hoffung, daß durch die Senkung des Aufwandes mehr Menschen eine Landingpage besuchen. Um herauszufinden, ob dieses Vorgehen erfolgreich ist, kann man sich überlegen, wie oft man selbst schon das Handy gezückt hat um einen QR-Code zu nutzen. Eben.
Aber PayPal hat nun einen interessanten Service für Händler mit stationärem Ladengeschäft mit beigefügtem Onlineshop: Neben jedem Produkt im Schaufenster hängt ein QR-Code und diesen kann man dann direkt kaufen. Das Kalkül: Wenn man ein Produkt wirklich haben möchte, dann nutzt man diesen Service. Das könnte interessant werden:

Geschrieben von Peter Wagner

Was für ein PR-Stunt vom Präsidentschaftskandidaten Hollande in Frankreich: Amtsinhaber Sarkozy fischt am rechten Rand Wähler. Also reagiert er, kauft sich die Rechte an Jay-Z´s “Niggas in Paris” und macht einen schicken Spot daraus. Besser kann er die Migranten nicht bekommen. Besser kann er nicht sagen, dass er sie und ihre Probleme versteht. Besser kann er nicht zeigen, dass er mutig ist – bei diesem Titel. Ein besseres Beispiel für gute Kommunikation findet man derzeit in der Poltik selten: eine klare Aussage, Mut, Stil und Überraschung. So wie Werbung sein muss, wenn sie erfolgreich sein will.

Hier der Spot:

Hier noch ein aktuelles Plakat der SPD als Kontrast von Tetti

Die auf Kinderbrillen spezialisierte Marke Very French Gangsters aus Frankreich zeigt, wie man mit wenig Budget gut kommuniziert. Die Basis ist natürlich – wie immer – ein gutes Produkt. Und hier kommt noch ein guter Name hinzu. Am auffälligsten in der Kommunikation aber ist die sehr moderne und sympathische Bildsprache und Motivauswahl. Sehr diskret wird es dem Besucher bei jedem Produkt einfach gemacht, sein Entzücken im Social Web zu teilen. Trotz WordPress als technologischer Basis wurde auf Details Wert gelegt – wie kleine Illustrationen als Mouseover bei den Produkten oder einen relativ sauberen Quellcode. Unter Goodies bekommt man sogar noch ein kleines Video zu sehen.

Lerneffekt hier für kleine Marken:

1. Investition in gutes, eigenständiges Bildmaterial zahlt sich aus. Mehr denn je in Zeiten von Pinterest & Co. Gute Fotografen suchen!
2. Open Source als Redaktionsystem und wenig Budget heißt nicht gleich eine schlechte Website. Man muss nur die richtigen Partner finden.
3. Geben Sie ihren Kunden die Möglichkeit Fan zu werden und ihren Fund im Social Web mitzuteilen.

Meint: Peter Wagner

Mercedes Frankreich versucht sich an einer neuen Optik für einen Spot. Und hier ist er:

Man nehme so ziemlich alles, was gerade hip ist. Also die Musik von Kavinsky, einem Künstler aus dem Daft-Punk-Umfeld (kennen vielleicht einige vom Soundtrack von Drive), Neon-Optik, 70er-Jahre-Ski-Klamotten, Kids mit langen Haaren, Arcade-Spiele, Longboards, 3D-Wandmalerei, Crossgolf und Wellenreiten. Eben alles was 2010 überhip war und jetzt bei der Masse noch gut als cool durchgeht. Das ist alles in allem sehr schick. Am Anfang und am Ende sieht man das Produkt und zwischendrin wird immer wieder mit dem Stern gespielt. Das kann man machen, gefällt und beeindruckt. Das hätte aber auch Renault machen können. Und genau das ist mein Kritikpunkt.

Meint: Peter Wagner

Hier erfahren Frankie und Dottie, beide 85 Jahre alt, dass sie als Kunden, die Kraft Maccaroni & Cheese seit 75 Jahren essen, zum 75. Geburtstag des Fertiggerichtes die Social-Media-Kanäle der Marke für einige Tage übernehmen sollen. Und Kraft hat das wirklich durchgezogen. Sehr charmante Aktion. Und natürlich erfolgreich. Mittlerweile zählt bei Facebook zwecks Edge-Rank das Engagement (wieviele Nutzer reagieren und teilen) mehr als die reine Nutzerzahl.

Wer sich die Ergebnisse anschauen möchte und noch einige andere Videos der beiden:

Kraft auf Facebook
Kraft auf Twitter

1. Die Zeiten, in denen ein Spot unerschwinglich war, sind vorbei. Mit dem heutigen Equipment bekommt man mehr als respektable Ergebnisse. Und eine Schaltung z.B. im Kino ist ebenfalls in finanzieller Reichweite. Selbst für einen Dönerstand. Wenn man jetzt die Werber noch eine gute, mutige Idee entwickeln lässt, dann kann sich das Ergebnis sehen lassen und die gewünschte Werbewirkung entfalten. Bei einer nicht lokalen Zielgruppe gibt Youtube und Co den nötigen Push.

2. Natürlich wird eine Dönerbude nicht sämtliche Entwicklungs- und Kreationskosten dieses Spots tragen. Höchstwahrschein sind Mitarbeiter einer nahegelegenen Agentur wie z.B. Dojofuckingyeah regelmäßiger Kunde bei Mustafa und haben ihm vorgeschlagen Werbung für ihn zu machen. Der Kunde gibt seinen Markennamen und die Agentur darf sich austoben. Das Ergebnis ist gute Werbung für beide Beteiligte. Also: Selbst wenn Sie ein geringes Budget haben, sprechen Sie eine Agentur ihrer Wahl doch einmal auf eine Zusammenarbeit an.

Die Investition in Kommunikationsmaßnahmen jenseits der klassischen Kanäle lohnt sich bisweilen auch unter quantitativem Gesichtspunkt. Vor allem wenn sie, wie hier am Beispiel von DC Shoes, auch aufs Markenkonto einzahlen: Die Idee mit dem bekannten Fahrer Ken Block einen Drift-Spot in Hollywoods-Kinofabrik zu produzieren, bringt in einer Woche über 6 Mio Views. Da kann sich manch eine teure TV-Kampagne dahinter verstecken. Vor allem wenn es so gut aussieht:

Für B2B-Anbieter ist das nicht interessant? Viralspots waren 2003 schon out? Wir haben Ihnen ein regionales Gegenbeispiel fürs “über-den-Tellerrand-denken”: Mez-Technik aus Reutlingen. Die witzigen Bollywood-Filme haben über 2,5 Mio Views generiert. Und eine große Anzahl an Neukunden . Wir wissen das aus erster Quelle. Falls Sie die Clips noch nicht kennen, hier der erste Teil: